购买ChatGPT广告的新方式

我们正在扩展 ChatGPT 广告业务，为广告主提供购买和管理广告活动的新方式——这一切都围绕我们的广告原则构建。

我们在 ChatGPT 广告试点项目中迈出了下一步，让企业更容易参与其中，同时保持体验的实用性、私密性，并明确与 ChatGPT 的回答区分开来。广告主现在可以通过合作伙伴或新的测试版自助广告管理器创建 ChatGPT 广告。我们还引入了按点击付费（CPC）竞价和扩展的衡量工具，为企业提供更灵活的方式来购买、管理和了解广告活动效果，而无需与广告主共享对话内容或个人详细信息。这些更新让更多企业更容易参与其中，并为构建一个围绕人们使用 ChatGPT 方式的更广泛广告平台奠定基础。

扩展企业购买 ChatGPT 广告的方式

我们最初直接与一小群广告主合作，在 ChatGPT 中投放广告活动。随着试点的扩大，我们通过合作伙伴拓宽了访问渠道，现在正在为广告主推出测试版自助工具。

我们一直与包括电通、宏盟、阳狮和 WPP 在内的领先代理合作伙伴合作，支持企业购买 ChatGPT 广告。我们还增加了 Adobe、Criteo、Kargo、Pacvue 和 StackAdapt 等技术合作伙伴，并将继续投资和扩展我们的合作伙伴生态系统。

通过这些合作伙伴，广告主可以利用他们已用于业务增长的工具和流程来访问 ChatGPT 广告。这些合作伙伴帮助支持广告活动预算、竞价和广告创意，而 OpenAI 的广告系统则控制所有投放决策。

今天，我们开始推出测试版自助广告管理器，允许广告主直接注册并购买广告，使其出现在 ChatGPT 中。

广告管理器让各种规模的企业——从中小企业和初创公司到全球品牌——都能更轻松地通过 ChatGPT 发展业务。企业可以注册为广告主、添加付款信息、设置预算、竞价和投放节奏、上传广告、启动和管理广告活动，并在门户中查看效果。

我们正逐步向更多企业开放广告管理平台，同时继续测试并优化使用体验。有意进一步了解的企业可在此处注册账户。

推出 CPC 竞价

在试点第一阶段，广告主可按 CPM（千次展示成本）购买 ChatGPT 广告，作为在新环境中了解需求、投放效果及初期表现的基础手段。现在，我们新增了按点击付费（CPC）竞价方式，使广告主能够更直接地将支出与用户看到广告后采取的行动挂钩。

这一点很重要，因为许多 ChatGPT 对话都是主动且带有决策导向的。用户往往在了解某个品类、比较不同选项，或决定下一步行动。在这些时刻，一次点击可以成为有意义的信号，表明广告具有相关性并帮助用户推进了决策。广告主仅需为点击结果付费。

我们将继续支持 CPM 和 CPC 两种购买方式，并预计未来会提供更多竞价方式，帮助广告主针对他们最关心的效果进行优化。

开发更多衡量效果的方法

在广告试点期间，最受需求的功能之一就是更完善的衡量体系，以帮助广告主了解广告表现及驱动效果的因素。

我们近期推出了 Conversions API 和基于像素的衡量工具，使广告主能够更好地了解用户与广告互动后的行为，例如购买、线索获取、注册或其他有意义的操作。

这些工具旨在提升衡量能力的同时保护用户隐私。广告主将获得聚合后的效果洞察，帮助他们了解广告活动的影响，但无法访问单个对话内容。

更好的衡量体系不仅能帮助广告主了解广告表现，也有助于改善 ChatGPT 用户的使用体验。更强的信号能帮助我们展示更相关的广告、提升广告匹配质量，并构建对实际效果（而非仅展示量）负责的优化系统。

构建 ChatGPT 广告平台

我们在 ChatGPT 中构建广告功能仍处于早期阶段，我们的重点依然是支持更广泛地使用强大的 AI，并坚持我们的原则——ChatGPT 的答案保持独立，对话保持私密，用户始终掌控自己的体验。

随着人们转向 ChatGPT 来探索他们可能需要的产品、评估选项并做出决策，我们看到了一个令人兴奋的机会，可以通过广告帮助他们发现相关的产品和服务。随着时间的推移，我们计划继续发展我们的广告平台，推出新的格式、目标和功能，帮助企业以有用且相关的方式触达客户，并为各种规模的企业提供成长和繁荣的机会。