Google AI Overviews 搜索结果出现率升至43%

无论用户是否喜欢，AI 搜索正迅速成为默认选项。根据一份新报告，短短一年时间里，Google 在搜索中由 AI 生成的答案——即 AI Overviews——已从出现在 15% 的搜索中上升到 43%，推动网络用户在线消费信息的方式发生转变。

在对生成式格局的近期分析中，市场情报公司 Similarweb指出，最初作为搜索之上的一层 AI 功能，如今已成为搜索过程本身不可分割的一部分，因为 Google 会把用户带入 AI Overviews，随后用户可以通过 Google 更具对话性的 AI Mode继续他们的研究。

在同一时期，AI Mode 的访问量从 2025 年 6 月的 1.26 亿次上升到 2026 年 5 月的 2.79 亿次。

这些数据表明，用户搜索网络的方式正在发生更广泛的转变——从 Google 提供一列简单的蓝色链接供人点击并阅读的时代，转向 Google 自身成为目的地的时代，其答案和信息来自它所索引的网站。

这反过来似乎增加了用户在 Google 平台上停留的时间，而不再只是把它当作发现网站的工具。过去一年，Similarweb 的数据显示，Google 搜索的平均长度有所上升，这表明人们如今正用为 AI 设计的更长、更自然的对话式查询，取代过去基于关键词的简短搜索。

这一变化并未受到出版商的欢迎，由于 AI 引用不带来点击的现象兴起，他们正在损失推荐流量。去年，Similarweb 报道了这一趋势，并特别指出它对新闻出版商造成的破坏尤为严重。最近，技术基础设施公司 Cloudflare 推出了工具，让出版商得以反击，阻止 AI 爬虫访问其网站，除非这些 AI 公司通过其市场付费获取其内容访问权。

Similarweb 的新报告称，虽然 AI 引用并不总是带来用户点击跳转到目的地，但过去一年里，包含引用的 AI 回复数量增长了五倍以上。

尽管如此，截至 2026 年 5 月，美国 ChatGPT 桌面端查询中仅有 6.8% 包含引用，尽管这一数字有所增长。（某些行业表现更好，旅游、零售和体育类查询生成带引用回复的频率高于其他行业。）

不过，对于出版商来说仍有一些希望。至少就 ChatGPT 而言，美国桌面端引荐流量在 5 月 7 日的一次搜索更新后有所改善，访问落在网页上的比例从 2026 年 3 月的 25% 增长了一倍多，到 2026 年 5 月 30 日已接近 60%。

这表明，当 AI 驱动的搜索结果中出现更醒目的蓝色链接时，用户会加以利用。

即便有这些改善，更大的 AI 搜索趋势依然未变，因为 Google 正将自己从通往更广泛网络的入口，转变为一个自成目的地的终点。