Google AI Overviews 在搜索中占比升至 43%

根据市场情报公司 Similarweb 发布的 2026 年生成式 AI 格局报告，在 Similarweb 所测量的美国搜索中，Google 的 AI 生成摘要出现在 43% 的搜索中，高于一年前的 15%。

AI Overviews 在常规 Google 搜索结果中展示生成的摘要，而 AI Mode 则为较长问题和后续提示词提供对话式界面。用户可以从 AI Overviews 进入 AI Mode，同时保留原始搜索的上下文。

Google 表示，AI Mode 使用了一种名为查询扇出（query fan-out）的技术，该技术将一个问题拆分为相关的子主题并运行多次搜索。系统利用这些搜索中的信息生成带有支撑链接的回复。

Google 扩展对话式搜索

Similarweb 估计，Google AI Mode 网页体验的访问量从 2025 年 6 月的 1.26 亿次增长至 2026 年 5 月的 2.79 亿次。Google 在 5 月另行报告称，AI Mode 的月活跃用户已突破 10 亿，但其数据涵盖的是用户数而非网页访问量，无法与 Similarweb 的估计直接比较。

这些数据衡量的也是 Google 搜索的不同部分。43% 这一数字追踪的是展示 AI Overviews 的美国搜索占比，而 AI Mode 的数据则与 Google 对话式搜索服务中的活动相关。

Similarweb 记录到，在 AI Mode 推出后，Google 搜索的平均长度增加了 5.4%。报告称，用户正在输入更长、更接近自然语言的搜索内容，类似于与 AI 助手配合使用的提示词。

“人们现在正在采用一种新的、更自然的搜索和发现方式，”数字营销公司 Graphite 首席执行官 Ethan Smith 在 Similarweb 的报告中表示。

用户可以在单次搜索中提供更多细节，而不必仅依赖简短的关键词组合。Google 的 AI 界面能够响应这些更长的搜索，并支持追加提问，而无需用户立即打开外部网站。

Similarweb 表示，其估算依据第一方分析数据、匿名化设备信息、外部数据合作以及公开可用的网络数据。该公司对这些输入进行建模，以估算流量和用户行为，这意味着其数字并非由 Google 或 OpenAI 提供的直接统计值。

根据该报告，2025 年 6 月至 2026 年 5 月期间，生成式 AI 网站平均每月获得 95 亿次访问，同比增长 70%。月度独立访客增长 57%，达到 6.55 亿，而移动应用下载量增长 58%，达到 44 亿。

这些数字涵盖了更广泛的生成式 AI 市场，包括 ChatGPT、Gemini、Claude 和 Perplexity 等独立服务。它们为 Google 在一个已触达更广泛互联网受众的搜索产品中扩展 AI 提供了背景。

Similarweb 还发现，大多数 ChatGPT 用户仍继续使用 Google。ChatGPT、Gemini 和 Claude 之间的受众重叠表明，人们正在使用多种搜索和 AI 服务，而不是专门转向某一个平台。

出版商对其内容被纳入 AI 生成的回答却未带来访问所引发的推荐流量问题提出了担忧。Similarweb 此前已将新闻出版商列为受 AI 搜索工具流量变化影响的行业之一。

Google 的回应是改变外部来源在 AI Overviews 和 AI Mode 中的呈现方式。今年 5 月，该公司宣布在回答中提供直接链接、文章建议、网站预览，并更醒目地标注原始材料。

Google 表示，这些改动旨在提供更多关于所链接页面的信息，并让相关网站更容易被识别。该公司并未公布流量数据，以说明这些更新对出版商或其他外部网站的点击率产生了何种影响。

引用并不总能带来流量

Similarweb 发现，过去一年中，包含网页引用的 ChatGPT 回复占比增长了五倍以上。根据美国桌面端活动数据，这一比例从 2025 年 6 月的约 1.3% 上升至 2026 年 5 月的 6.8%。

该统计涵盖的是显示来源引用的回复，而非触发 ChatGPT 进行网页搜索的用户提示词比例。引用也不代表用户确实打开了所链接的来源。

引用率因行业而异。Similarweb 记录到旅游、零售和体育类回复的引用率更高，这些领域的信息如价格、库存情况、对比和比赛结果等可能频繁变化。

该公司还发现，AI 回答中引用的页面与获得推荐流量的页面之间存在差异。ChatGPT 引用的 URL 中，约 65% 位于主域名下两到三层文件夹，包括文章、产品页面及其他详细内容。

仅文件夹深度为两层的情况就占被引用 URL 的 41.7%。相比之下，58.8% 的 AI 推荐流量落在了首页。

结果表明，用于支撑 AI 回答的内容与点击后访问的页面往往承担不同的功能。详细页面可以为回答提供信息，而展示的链接则可以将用户引导至公司或发布方的主网站。

ChatGPT 5 月 7 日的搜索更新让品牌链接在生成的回答中更加突出。Similarweb 记录到，更新后推荐流量环比增长 157.7%，而首页推荐量增长了 354.7%。

该公司观察到界面变更后出现的增长，但并未确认该更新是唯一原因。这些数据涵盖 ChatGPT 推荐活动，并未衡量来自 Google AI Overviews 或 AI Mode 的点击。

在更新之前，约 26% 至 32% 的 ChatGPT 推荐访问落在首页。根据 2026 年 4 月 30 日至 5 月 20 日期间测量的桌面端活动，5 月 7 日之后这一比例增至约 60%。

被引用来源与引荐目的地之间的差异，为出版商和网站运营者提供了两组可分别追踪的数据。引用数据衡量的是哪些页面作为来源出现，而引荐数据记录的则是用户点击链接后到达的位置。

Cloudflare 还在测试一项 Pay per Crawl 服务，允许参与的网站运营者许可、收费或阻止单个 AI 爬虫。该私测计划允许出版商设定一笔费用，经过身份验证的爬虫必须先支付该费用才能访问内容。

当适用付费访问时，该系统可以返回 HTTP 402“Payment Required”响应。Cloudflare 会记录已完成的付费请求，向爬虫运营者收费，并将收益分配给网站所有者。

Cloudflare 还通过其 AI Crawl Control 服务，向付费客户提供了可配置的 HTTP 402 响应。网站运营者可以利用该响应向爬虫提供许可条款或联系方式，而通过 Pay per Crawl 进行的自动支付仍处于测试阶段。

随着生成式答案在搜索和独立 AI 平台中变得越来越普遍，这些措施为出版商决定 AI 服务如何访问其内容提供了又一个选项。

（照片由 Christian Wiediger 拍摄）