Runway 发布 Runway Ads 端到端自动化效果广告引擎

一个面向效果营销的自主引擎。

今天，我们正式发布 Runway Ads。这是一款新产品，能端到端地运行并优化付费广告项目中的创意环节。接入一个广告账户和一套品牌素材包，Runway Ads 就会生成视频和图片创意，把审核通过的版本直接发布到 Meta、Google 和 TikTok，再从这些平台读取投放表现，并依据哪些创意赢得了预算来产出下一轮创意。

效果广告看重的是数量，但大多数广告主只把有分量的预算投在他们所创作的一小部分广告上。没有持续的迭代和稳定的投放，大多数营销团队都无法从正在运行的项目中获得最大价值。找到有效的广告，与其说靠品味或判断力，不如说取决于团队能产出多少变体。几乎无论规模大小，公司受限于的都是创意产能，而非分析能力或直觉。

Runway Ads 通过提供一套完整方案来解决这个问题，覆盖效果广告campaign的创建、监测和迭代。对于大规模运行全球campaign的大型企业，这意味着更快的测试、更多的样式和一致的本地化。对于小团队，你现在可以在任何规模上参与竞争，每周投放数千条广告，并根据效果每天调整。小企业和个人创作者如今也能开拓新渠道，而不必从核心业务上分心。

Runway Ads 能做什么

Runway Ads 建立在我们开发 Runway Agent 的工作之上，将广告生成和投放过程中的关键环节自动化，同时保留人工的所有权和审批权。

• 以品牌规范、过往广告和产品图片为输入，生成高质量、符合品牌调性的视频和图片广告。
• 把审核通过的版本直接发布到 Meta、Google 和 TikTok，从各平台读取投放表现，并围绕赢得预算的创意重新生成下一轮，从而闭合一个过去要靠手工拼接三四个独立工具才能运转的循环。
• 按照团队设定的规则（例如品牌语气，或你不想被翻译的术语）对每份素材做本地化，覆盖画面文字和产品截图，而不只是旁白。
• 自动将每个变体按不同宽高比和渠道规格调整尺寸、重新排版。
• 每个变体在进入审批队列之前都会先经过自动品牌检查。人工审批默认开启，团队可以在建立信心后，按campaign或变体类型切换到自动发布。
• 自动遵守团队的预算限制，根据你设定的限额在不同变体之间调配（每日最大变动幅度、最低新增受众占比、再营销上限）。

应用场景

• 一个在 Meta 上持续投放拉新广告的 DTC 品牌，过去brief一条广告的时间，现在就能从寥寥几条主打广告扩展到几十条钩子和版式各异的变体。Runway Ads 会观察哪些组合在平台上赢得预算，并围绕有效组合生成下一批，无需设计师逐一处理每个版本。
• 一个管理数千个 SKU 的电商品牌，可以直接基于现有的产品feed，在这个规模上生成高质量广告，而不必一条listing一条listing地去brief创意。
• 移动应用拓展新市场时，可以把一条已经跑赢的广告本地化到几十种语言，屏幕文字和 UI 截图也能随配音一起适配。不过，在一个市场奏效的钩子未必在另一个市场同样有效，因此 Runway Ads 会针对每个市场分别做同样的属性级解读。
• 为一批客户管理付费投放的代理商，可以在每个账户上复用同一套“测试—再生成”的循环，借助审批和品牌检查设置，让每个客户的创意都符合品牌调性，而无需逐个手动审核每个变体。

基于我们自己的产品打造

Runway Ads 建立在我们用来扩大自身效果营销规模的同一套基础设施之上，尤其是在 Meta 和 TikTok 上。自 7 月以来，我们的每周广告量从 77 条增长到约 900 条，同时广告支出回报率翻了一倍。转化率提升约 34%，点击率保持稳定。尽管为达到这一规模投入了更多，同期我们的单订阅用户成本却下降了 41%。

“我们打造 Runway Ads，是因为我们自己就需要它，”Runway 联合 CEO Anastasis Germanidis 表示。“把广告生成、发布和衡量整合到一个系统里，而不是用三个工具拼凑起来，让我们能全面看清付费广告的效果，也帮助我们更快行动、尝试更多、抢占市场份额。”

抢先体验

我们正与部分企业合作伙伴试点 Runway Ads，其中包括 Lovable，它正借助 Runway Ads 大幅提升创意产出。未来几周我们将广泛推出。欲了解更多并申请抢先体验，请访问 runway.com/product/ads。